历届糖酒会媒体组合经典方案回顾

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982历届糖酒会媒体组合经典方案回顾据统计，为活跃市场应运而生的全国及地方性各种展览(博览)会每年多达300多次，参会者络绎不绝，但在这些创造无限商机的展览会上，并非每一个参展企业都能得到满意的结果。被称为天下第一大会的全国糖酒会，依然遵循着一分耕耘、一分收获的规律，只有少数企划做得好的广告主才会收到最佳效果，获得社会效益和经济效益双丰收。www.2238.cn中国最庞大的资料库下载从历届全国糖酒商品交易会看，尽管万商云集，国内外实力雄厚的厂商竞相斥资广告宣传，少辄几十万。多则如人头马、马爹利，曾一次性投入1800万元。参会客商大多是抱着很高的期望到会，或买或卖，或寻找商机。但论其结果，每届都是几家欢乐几家愁:投资巨额费用的厂家可能收效甚微，投资适中但策划方案独特的企业却名利双收，究其原因，关键在于策划是否独到，媒体组合是否科学。如果说电视、报刊、广播、户外广告等媒体是魔方上的一个个小方块，那么，如何转动、组合这些方块，使魔方上的图案千姿百态，带给人们视觉、直觉的冲击，关键就在于组合这些方块的那双高明的手。常见的媒体正像画家笔下的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫，单用某一色种，无论其质多么精粹，其量多么巨大，呈现在人们眼前的，最多不过是堆积如山的色块，单调重复的颜料。而这些色种在画师巧手下灵活搭配，细心组合，就能创造出绚丽多彩的世界，五彩斑斓的图案。无疑，广告效果的好坏，与广告创意和设计水平有着直接的关系，而广告创意和设计主要通过足够的媒体发布来得到体现，单个媒体传播面的局限性使媒体组合的作用愈来愈大，而对每一种媒体都实行狂轰滥炸又不切合实际。所以，广告效果的好坏，媒体组合就成了关键。下面是我们公司近几年与一些企业制定的媒体宣传方案--山西杏花村汾酒厂股份有限公司95秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案一、客户名称:山西杏花村汾酒厂股份有限公司二、策划承办:四川五州广告有限公司三、时间:1995年10月11日至26日四、地点:湖南长沙火车站博物馆五、活动目标:山西杏花村汾酒厂股份有限公司作为全国最大的白酒生产基地在全国糖酒交易会上第一次露面，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解汾酒，显示企业