中央电视台2002年世界杯广告营销个案分析

一次成功的事件营销中央电视台2002年世界杯广告营销个案分析何海明博士中央电视台广告部副主任一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值体育频道应拥有的赛事转播权分四类：世界杯足球赛、夏季奥运会中国队参加的其他大型运动会，包括全国运动会、亚运会、世界杯足球预选赛、中国队有优势的国际比赛和洲际比赛有较高观赏程度的国内外比赛，包括欧洲足球五大联赛和美国NBA篮球联赛，世界四大网球公开赛，国内甲A足球联赛，全国篮球联赛、排球联赛国内外的其他重要赛事。观众感兴趣的大型赛事Sheet1比例排名样本量：所有被访者655世界杯足球赛94.81亚运会76.92夏季奥运会76.63世界锦标赛56.64冬季奥运会46.35全国运动会35.96全国大学生运动会28.77残疾人运动会7.38全国民族运动会4.49全国农民运动会3.210其他0.811Sheet2Sheet3观众感兴趣的日常足球赛事Sheet1比例排名样本量：所有被访者655世界杯足球赛94.81亚运会76.92夏季奥运会76.63世界锦标赛56.64冬季奥运会46.35全国运动会35.96全国大学生运动会28.77残疾人运动会7.38全国民族运动会4.49全国农民运动会3.210其他0.811比例排名样本量：所有被访者655英国足球超级比赛69.91意大利足球甲级联赛66.62中国甲A足球赛62.33欧洲杯足球赛54.74德国足球甲级联赛50.15亚洲杯足球赛386西班牙足球甲级联赛36.57国际女足比赛35.98中国甲B