《北京现代商报》广告价值分析

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982《北京现代商报》广告价值分析一、《北京现代商报》发行网1、发行战略----精确、独特、到位《北京现代商报》把“高端人群办高端报纸服务高端读者”作为长期的经营理念。在发行方面采取了“精确、独特、到位”的策略。即根据《北京现代商报》的市场定位，瞄准精确细分后的目标读者群，力争做到有效宣传、有效促销、有效渠道，最终达到有效发行的目的。鉴于此，不仅仅充分利用现有的发行渠道资源，同时本着“发行锁定高端人群”的目标开辟一些新的发行渠道，以建立起《北京现代商报》独特的发行网络。2、发行网络1）广泛的零售网络1遍布全市重要商务区、高校教学区、高科技开发区和政府办公区的1500多个邮政报刊亭，特别是在海淀、朝阳、东城、西城等繁华地区报刊亭的覆盖率达98%；240个地铁站内报摊，同时将扩大到城铁站内报摊；3高等院校报刊亭零售；4几十个高档住宅区“精品书报亭”；5早上早发行公司800人的流动售报队伍。2）特约零售网：是《北京现代商报》的一个全新渠道。目前，已与300多家高档写字楼、宾馆、饭店、健身中心等高档场所建立了特约零售点。特约零售点将逐步扩大规模，扩大到几千家甚至几万家，范围将延伸到包括24小时便利店、连锁店、长途汽车站、火车站等领域，形成《北京现代商报》独特的直接面向高端读者的全新网络，使得高端读者可以最方便、快捷地得到报纸。目前，特约零售点主要分布在：1中国工商银行、中国建设银行等银行营业部；2证券营业部；3三星级以上的酒店；4休闲娱乐场所、茶艺馆、咖啡厅等；5健身中心等高档健身场所；6高档商场、高档购物中心；7甲级写字楼；8东区邮局（包括朝阳区、东城区）营业厅（寄售）。注：详见“附录：特约零售点（部分）”3）飞机航班展阅、订阅：是《北京现代商报》全方位多渠道立体发行网不可或缺的一部分。《北京现代商报》每天伴随100多架航班飞机飞往全国及世界各地，目前登陆的航班包括：1中国国际航空公司飞机航班；2全日空航空公司飞机航班；3南方航空公司飞机航班；4）实名制高端人群赠阅1嘉宾读者：免费赠阅报纸半年（嘉宾对象：已购商品房120平方米以上；私家车1.8升以上排气量；注册资本50