SARS对中国电视媒体广告投放的影响

浅析SARS对中国电视媒体广告投放的影响-数据来源：CTR央视调研公司2003年5月10日数据来源：CTRAdExof20032003年的春天无疑是一个特殊的春天，每个人都在经历着“非典”带来的巨大改变……世界银行最新报告预计，今明两年中国经济仍将保持7.2％的高增长率，虽然相信SARS对经济增长影响有限，但SARS会影响到中国的经济结构。在广告投放方面，相应发生着一些的变化，让我们透过央视的数据，来一同感受变动中的电视媒体和行业广告。前言数据来源：CTRAdExof2003范围：全国（包括香港地区）媒体：177个城市540个电视媒体时间：17：00-24：00产品：所有商业广告时段：2002年4月20日至2002年5月3日（以下简称2002）2003年4月20日至2003年5月3日（以下简称2003）数据背景数据来源：CSMTVRating同期收视比较中国三个中心城市，对4岁以上的全体人口的收视调查，发现日收视时间都明显增加“非典”时期，家给人更多的安全感，人们更多地通过电视媒介来了解信息，来娱乐消遣我们再通过电视广告监测数据来探索一下广告投放的变化同期大类排行大类整体排行变化不大“清洁用品”由原来的第13位升至第7位“娱乐及消闲由原来的第8位降至第13位交通的大类排名上升Sheet1排行2002年2003年1化妆品/浴室用品化妆品/浴室用品2药品食品3食品药品4饮料饮料5杂类杂类6零售及服务性行业零售及服务性行业7家用电器清洁用品8娱乐及消闲邮电通讯9邮电通讯家用电器10家居用品房地产11房地产酒精类饮品12酒精类饮品家居用品13清洁用品娱乐及消闲14衣着交通15交通衣着16个人用品个人用品17金融投资保险工厂/办公文仪用品18工厂/办公文仪用品金融投资保险