CMMS媒体应用研究(ppt19)

SINOMONITORCMMS媒体应用研究新生代市场监测机构CMMS研究部2003.10AIRSPACESINOMONITOR媒体与广告主、广告公司的共同的目标广告公司广告主媒体探究媒体的广告价值AIRSPACESINOMONITOR媒体分众时代完全竞争时期的媒体,是一种商品BFGDAEHIGKLMNCAIRSPACESINOMONITORCMMS媒体广告价值分析AIRSPACESINOMONITOR媒体广告价值分析1、媒体的基本数据描述媒体现状到达率、阅读率、基本读者、核心读者2、媒体读者分析进行媒体定位性别、年龄、教育、职位、收入等3、与竞争媒体比较体现媒体优势独占读者、交叉读者、生活态度差异4、媒体读者消费情况直接体现媒体的广告价值现有/潜在产品消费、品牌消费AIRSPACESINOMONITOR媒体基本数据指标Crosstab交叉表（CMMS2002spring)新周刊在居民总体中：每年可到达人数为109.0万人，到达率为1.5%;平均每期阅读人数49.0万人，平均每期阅读率为0.7%;每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数35.3万人；新周刊在15-44岁居民中：每年可到达人数为101.0万人，到达率为1.9%;平均每期阅读人数43.9万人，平均每期阅读率为0.8%;每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数31.6万人；AIRSPACESINOMONITOR媒体受众分析（1）新周刊平均每期读者中：1、男女读者比例为56.9:43.1;男性比例略高；2、57.7%的读者年龄为20-29岁；3、53.8%读者学历为大专以上;Crosstab交叉表(CMMS2002spring)AIRSPACESINOMONITOR媒体受众分析（2）新周刊平均每期读者中：1、读者中60.0%为单身；2、虽然21.8%读者没有个人月收入，但是读者中高收入者的拥有比例明显高于居民总体中的高收入比例；读者平均个人月收入高于居民总体300多元；3、32.8%的读者家庭月收入在3000元以上，读者平均家庭月收入高于居民总体近800元。Cross