2005超级女声研究报告--传立媒体doc14

天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219822005超级女声研究报告--传立媒体上海座谈会研究报告伴随着8月26日《超级女声》全民大Party式的总决选的落幕，“超女”已然变成了2005年的一个象征。当《想唱就唱》的歌声响起，当无数的玉米、凉粉、盒饭大声呼喊他们的偶像，当种种传闻和议论在网络和纸质媒体中传播，我们会发现中国电视和大众文化的新的一页已经翻开了。２００５年３月起，《超级女声》在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，共吸引了１５万人前来参加。同时，受到各地电视观众的欢迎和追捧。李宇春、周笔畅，张靓颖、何洁等选手拥有一大批忠实的“粉丝”，不少上海的“玉米”(李宇春的歌迷)为了看到李宇春的精彩表现，甚至不惜花血本每周五从上海乘飞机到长沙现场观战。进入决赛以后，每场短信互动参与人数已经超过１００万人，观众总投票数高达４００万，网上的评论和跟贴更是不计其数。在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名超级女声，推出新产品蒙牛酸酸乳。通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量在上半年已经翻了三番，预计今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿。蒙牛与《超级女声》的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。究竟《超级女声》为何如此受欢迎？上海传立媒体消费者调研部门举办了一个《超级女声》的座谈会，想深入了解其原因，《超级女声》节目与其赞助品牌及广告的相关性以及目标人群的一些媒体接触习惯等等的问题。研究方法调查方式：小组座谈会（8人组）调查区域：上海被访者条件：·18-22岁之间·有本科/大专学历·过去一个月中收看《超级女声》节目2次以上·男女各1组·每组中学生和在职各一半《超级女声》被访者对《超级女声》的关注：女生组：8人中有3人投过票其中5人在上个月中看过四期节目男生组：8人中有5人投过票其中7人在上个月中看过四期节目·收看起源：家人和周围环境的影响非常大，大部分被访者表示受到了家人或者朋友同事的影响而收看节目——“是我爸看我才跟着开始看的”——“谈资呀大家可以谈有话题了。如果你不看就很孤立，人家都知道你不知道很土”部分是因为偶然机会看到，就持续收看·收