2005期刊行业研究报告

天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219822005期刊行业研究报告2行业环境扫描4期刊分类4主要数据10城市生活杂志11国外的典型代表11国内的模仿者11城市指南类期刊11《上海星期三》——周报12《上海时尚地图》——一本书13《上海休闲细节》——一本书13《串吧》14《下一站》14《车行上海》——免费杂志14《移居上海》——免费杂志14《生活在上high》——免费杂志14《大众季风》——免费杂志14《去街guide》——免费杂志香港出版地铁DM14《上海商品住宅导购图》14《i时代报》14《吃在北京》——一年一版的厚厚一本书，价格28元。14《精品购物指南》行业环境扫描全中国各类有发行刊号的杂志超过万本，再加地方各种没有正式出版的地下杂志，总数在15000本以上。杂志媒体空前的繁荣，出现了百华齐放、争奇斗妍的竞争态势，未来3-5年内这种趋势还将进一步加强，这就出现了杂志的“花样年华”。杂志的多样性，给杂志媒体的选择带来难度，同时因为没有统一的发行量第三方监测，所以对杂志广告效果的评估也非常困难。杂志的业态两极化分化特征明显：一是有发行量过百万的杂志继续独霸市场，二是时尚类杂志惹人关注。发行过百万的大众杂志：《读者》、《知音》、《故事会》、《家庭》等四大杂志，对大众消费市场有一定的影响力。这些杂志读者特征是中低收入人群居多，男女差别不大，传阅率很高。大众杂志的缺点在于过分依赖发行收入，轻视广告收入，广告服务意识很差。此类杂志刊登的广告大多为一些愚弄消费者的广告如邮购广告、减肥广告、医药广告，还有就是垃圾电脑Dell电脑的广告。时尚类杂志的代表是《Elle(世界时装之苑)》、《瑞丽》、《时尚》等三大杂志，时尚类杂志发行量很少过10万。读者特征很明显，基本上都是白领女性中高收入人群为主，因为售价15-20元的标准划分了消费者界限。时尚类杂志对北京、上海、广州为代表的一线城市影响力较好，只适合投放高档品牌象美宝莲、资生堂等女性用品。时尚类杂志基本是女性的装饰品，用来装点门面和打发无聊时间，没有什么内容可看，而且宣扬是一种有闲阶级的文化，让人追求物质享受，丧失斗志