2005中国媒体环境大盘点(doc11)

天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219822005中国媒体环境大盘点内容简介：2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评目录：1.电视台—秋天的童话2.电视栏目—天下无贼3.电视剧—审美疲劳4.户外媒体—阳光灿烂的日子5.报纸—战国时代6.杂志—花样年华7.网络—明天会更好8.广播—等待黎明9.电影—让我欢喜让我忧一、电视台—秋天的童话电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增，试问全中国有几个企业的发展速度有这么快？所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的，但是性价比太差，已经让电视成为秋天的童话。CCTV:2005年CCTV招标功德圆满在北京结束，尘埃落定后仔细一想，04年44亿中央台都不知道收到30亿没有，05年的55亿央视到底能不能收到40亿？凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场，这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么？不过确切地说，也不能算国有资产流失，因为中央电视台也是国有的。目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格，不要听央视御用文人-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧，千万不要加入CCTV的招标游戏，否则不知道会害死多少中小企业。宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习，因为CCTV-1招标时段价格过高，所以不少企业实际是混个名声，招了标但是却不投放。CCTV广告部为了出手，所以有很多优惠政策赠送。CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外，还有投放价值的频道。但是，也是随着CCTV-1招标行情的看好，行情一路上升。CCTV-5是男性化特征突出的频道，但05年是体育小年，价值没有04年高。CCTV-6不属于CCTV广告部直接控制的频道，所以广告环境非常混乱，广告时间又臭又长。CCTV-8收视率不够稳定，05年目前尚未看到有影响力的大型电视剧，前景不明。CCTV-3覆盖远较5、6、8差，从投放的广告主和广告品牌就可以看出来。凤凰：凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道，可惜落地太差，收视没有保证，但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学习的榜样。其他凤凰台较中文台逊色太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌，白酒投放凤凰台作用不大。星空：