2004年电视媒体发展总结--袁方

迷失与回归－近3年来我国电视媒体的变化扫描－袁方博士2004.06.19北京中国电视广告媒体的大背景：电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响中国电视广告媒体的大背景：频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代从为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势中国电视广告媒体的大背景：省级卫视上星改变了我国电视市场的生态中央电视台省级卫视省级卫视省级电视台省级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台1、传统的“中央台－省台－市台”观念正在让位于“全国频道－区域频道－本地频道”的格局2、省级卫视有可能发展成央视专业频道的竞争对手3、全国性频道的门槛提高，频道格局将发生变化全国性频道的重组：卫视能走多远？全国频道的发展2003年,有12个频道落地超过2000个县级单位序号频道名称县、区级行政单位落地数量县、区级行政单位落地率1CCTV-1281498.202CCTV-2272295.043CCTV-5262791.724CCTV-6261691.345CCTV-8260290.856CCTV-3259090.437CCTV-7258790.338山东卫视240483.949浙江卫视236082.4010CCTV-4230480.4511湖南卫视209173.0112四川卫视203671.09全国频道的发展2004年1-4月全国收视份额超过1%的频道共有12个Sheet1排名频道2004年1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月1中央电视台综合频道13.972中央台八套4.023中央台六套3.554中央台三套2.855湖南电视台卫星频道2.506中央台五套2.437中央台二套1.508山东卫视1.