2004年中国广告公司生态调查专项综合报告

天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219822004年中国广告公司生态调查专项综合报告中国广告协会学术委员会2004年度研究课题???2004年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告???ResearchReporton2004AdvertisingMarketEnvironment???课题组组长：陈永丁俊杰黄升民???执行组长：杜国清邵华冬杨懿???课题组成员：江炜陆斌吕艳丹姜林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁???本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。???前言研究对象的基本情况???一、被访广告公司所在地分布???本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%；中部地区广告公司占13.9%；西部地区广告公司占11.4%.具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3%；其次是广东地区，调查媒体数量达17.5%；第三是上海地区，其比例为14.5%.???被访广告公司所在地具体分布???广告公司所在地（省/自治区/直辖市）频数???北京??????????????????????????32???广东??????????????????????????29???上海??????????????????????????24???江苏??????????????????????????12???河北??????????????????????????11???福建??????????????????????????6???湖北??????????????????????????6???陕西????????????????????