2004-2005广告主生态调查报告

天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219822004-2005广告主生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰陈永黄升民执行组长：杜国清邵华冬杨懿课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁2004年12月1日目录12004-2005广告主生态调查报告3前言：研究对象的基本情况及对广告活动的认知3一、本次调查研究对象的基本情况3（一）被访企业行业分布4（二）被访企业规模情况5二、被访企业对广告活动的认知情况5（一）广告主希望通过广告活动达到的目的6（二）广告主制定广告预算的方法6（三）2004年广告主着重使用的广告种类7（四）企业判断广告活动有效性的考量要素7上篇2004广告主营销脉象解读7一、营销观念升级两大趋向7（一）广告主趋于形成战略性的营销理念8（二）广告主日趋关注营销创新9二、2004广告主营销活动五大热点9（一）整合纵、横向资源，获取竞合优势10（二）渠道扁平化、多元化，搏弈“强势”商超11（三）加速国际化进程，应对全球竞争11（四）强化公关意识，重视与广告的配合13（五）关注体育营销，规避风险与挑战14中篇广告主营销广告活动战略剖析14一、广告主媒体广告运作趋势和动向14（一）广告主媒体投放日趋上升到战略高度14（二）媒体选择“区域性”趋势15（三）媒体投放在多元化基础上寻求创新18二、广告主终端推广三大趋向18（一）协同化——终端与产品、品牌的互动协同18（二）多元化——终端推广全面运用多种促销手段19（三）精细化——终端资源的精细化组合管理20下篇广告主与支持机构合作关系演变趋势20一、广告主主导趋势日益凸显20二、广告主与媒体的竞合关系解析20（一）广告主考量媒体品质两大趋势25（三）广告主与媒体合作两大趋势27三、广告主与广告公司的战略合作态势剖析27（一）合作理念的两大导向27（二）广告主对广告公司服务的需求呈现两大分化趋势29（三）广告主对广告公司服务的五大建议该报告完成在国内153家企业典型研究的基础之上，在历时