2002年中国广告市场生态调查报告摘要

天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219822002年中国广告市场生态调查报告摘要?????广告主、广告公司与广告媒体是广告市场的三大主体，三者在互动演进中形成了今天我们所关注的一种主体生态关系，并在宏观经济大环境影响与行业法规的制约下，凸显出广告业生态环境现实的基本特征。我们假设，广告主体相互之间保持协调适应、平衡互动的关系，广告业的生态环境才可能向良性、健康方向发展。那么，到底现实的关系是不是如此？我们将从三大主体的生存状态、与其他主体互动的角度，对2002年中国广告业的生态状况进行分析。广告主广告投放基本情况行业广告投放额起伏较大，房产广告跃居首位2002年，按行业划分的广告投放额较前几年出现了比较大的起伏。几年来，房地产广告投入扶摇直上，终于在2002年跃居首位，达到101．39亿元，成为首例突破百亿元的行业。其增幅达到45．93％。药品广告投放比去年减少了1．73％，由第一位退居第二位。汽车业成为广告投入的一匹黑马，年投放达到40．49亿元，增长率达到77．12％，由去年的第九位跃居第七位。广告主实际投放普遍超过税收政策限额在医药保健品行业，广告投入占销售额的百分比平均达到近20％，化妆洗涤用品在17％左右，IT类也超过了10％，食品饮料类大多超过8％。尽管目前国家出台了2％或8％的限额纳税措施，但显然没有阻止广告主的实际广告投放量。企业对限额投放政策的观点有：为了销售，必须要投放足够的广告量，税收政策限制给企业广告投入造成沉重负担；不同行业、不同产品周期应该有不同的执行标准；政府行为过度、部门利益过重，损伤市场发展。企业的广告意识制定广告预算主要根据市场需要和固定投入率69．6％的广告主广告预算的制定依据产品推广的需要；62％的广告主以营业额固定比率对广告投入做预算；以其他如参照竞争对手、凭经验直觉、行业平均水平等作为预算依据的广告主所占比例不大。营业额固定比例投入在选项中居高位，一方面可能与投放政策限制有关，另一方面也说明为数不少的企业在广告投放适应性与灵活度上还有待提高。总体上，目前国内企业特别是本土企业在广告预算的制定上没有相对科学、稳定和独立的策略和依据。渴望准确科学的广告效果评估广告效果的评估一直是广告运