iResearch-无线广告市场分析与展望

*以无线广告为起点分享艾瑞行业研究的成果*艾瑞咨询集团上海·北京www.iresearch.com.cnInternetResearch,InsightResearch*无线广告研究的内容是什么？1、无线广告产业链如何？2、无线广告和网络广告异同点在哪？3、无线广告的产品形式有哪些？4、无线广告适合哪些广告主投放？5、无线广告存在的问题有哪些？……1、2006年无线广告市场规模有多大？未来五年的复合增长率有多少？2、不同类型的广告产品所占比重有多大？发展潜力如何？3、用户对于WAP广告的接受程度如何？……用数据说话用理论分析*无线广告产业链结构移动运营商中国移动中国联通独立WAP广告代理商广告主手机用户手机制造商媒体分众无线模式*产业链环节典型企业（一）运营商及其合作伙伴独立WAP站点优势资源企业电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销.电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和WAP站点。运营商的主要服务方式中国移动飞拓无限短信、彩信、IVR、游戏下载和移动梦网网页栏目中国联通联通新时讯短信、语音、手机或网络内置、WAP广告提供给2.7亿中国手机用户通过移动梦网浏览、用户主动点播和用户许可信息推送三种方式。提供给1.4亿用户广告服务，刚起步。*产业链环节典型企业（二）运营商及其合作伙伴独立WAP站点优势资源企业该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。以3G门户、WAP世纪和空中网等站点为代表的企业具有一定的优势。主要WAP站点3G门户用户超过1600万，点击超过2.8亿次，有多家广告主WAP世纪联盟注册站点超过7万个，广告日交易量超过800万次空中网页面日点击数超过2000万，有运营经验和传播优势该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。分众无线1、短信、彩信和WAPPUSH的直告广告；2、建立免费WAP联盟，购买关键广告位。*无线广告vs.网络广告1、截止2005年国内独立WAP站点超过8万家2、截止2005年国内