2006如何应对市场拐点？－关于省级卫视频道经营的四个思考

2006:如何应对市场拐点？－－关于省级卫视频道经营的四个思考广告市场直面“拐点”2005年大环境严峻；广告市场扑朔迷离；广告业发展轨迹2004年，广告经营额1264亿元，GDP达到136515亿元。比值0.93%衡量市场潜力，GDP的比是值得参考。广告属于依附性行业，受到经济规模的制约。项目数额增长(%)经营单位(万户)11.3511.5从业人员(万人)91.384.9营业总额(亿元)1264．617.21.251.52.343.656.058.4411.115.820253568134200273367462538622712794903107912640.20.560.560.660.40.320.420.250.250.40.940.970.490.360.340.250.160.150.140.110.130.170.15020040060080010001200140081年83年85年87年89年91年93年95年97年99年01年03年00.20.40.60.811.2营业额增长率平面媒体全面下挫媒介2003年经营额（亿元）2004年经营额（亿元）增长比例电视255.04291．514.3%广播25.5732．928.78%报纸243.01230．72-5.06%杂志24.3820．3-16.45%户外100112．8812.88%网络6．28．130.65%作为首家内地赴港上市的报业股———北青传媒（1000.HK）令投资者大失所望。该公司上周五公布，上半年净利润仅有区区17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营