媒介-中国娇子香烟2008年度卫视广告代理发布竞标方案

中国娇子2008年度卫视广告代理发布竞标方案成都兴业广告有限公司2008.2项目背景将“中国娇子”打造成为全国性知名品牌是我们的目的。川渝中烟工业公司“娇子”品牌目前实际发展情况，针对有效的目标消费群体，结合湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、福建东南卫视、江苏卫视及辽宁卫视等各个卫视台的传播特点，强化“投资回报”（ROI）,力争取得较好广告宣传效益，充分发挥各重点地方卫视的媒体资源，进行广泛和有效的传播，扩大“中国娇子”品牌的影响，进一步巩固和提升“中国娇子”品牌的形象和忠诚度。08年中国媒体环境分析2008北京奥林匹克运动会全球瞩目的盛事，众心指向的焦点和平与进步的主题让全人类积极参与唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台奥运商机无限奥运会是最具全球性、民众性、新闻性的大盛会，搭上这班车，企业的信息在短时间内可以达到最大最优传播效果。08北京奥运前后，各大媒体都将成为公众关注的焦点，相关奥运信息的电视栏目收视不断攀升。单是2002年7月13日央视连续14小时的申奥直播收视率就一直稳定在70％，申奥成功后收视率一度攀升到88％的创纪录数字。各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。奥运对广告主广告投放的影响数据来源——CTR2007.0784%认为会针对奥运进行有策略的投放；40%会针对奥运推出新产品；62%认为竞争对手成为奥运赞助商及供应商对自身会有压力；86%表明会关注成为奥运赞助商、供应商的竞争对手的营销行为；72%肯定他们的广告预算会增加；其中41%广告预算增幅超过50%59%会在奥运前开始加大投放力度！66%称针对奥运的促销会比平时多；91%针对奥运广告投放“电视媒体”以绝对优势领先;81%被访者计划把预算50%以上用于电视广告投放；产业发现第一次成功是从亚特兰大奥运崛起奥运营销实际上还处于初级阶段对于中国来说，体育营销更是在摸索中大多数的奥运营销主要集中在赞助行为奥运赞助是世界上最昂贵的赞助，风险很大起点低=机会活动推广，是昂贵赞助背后最有力的补充与其他赞助商比，活动成功与否，是核心突围力奥运会合作