产品线与品牌的管理

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)產品線與品牌的管理產品組合及產品線品牌及品牌權益品牌價值調查--Interbrand品牌決策http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)5種產品層次核心利益潛在產品延伸產品期望產品基本產品http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)產品層級需要族產品類產品族產品線產品型品牌品目/SKU美麗美髮服務、美容用品化妝品、護膚用品乳液、面膜紙巾型、乳狀型SKII、萊雅每日型/持久型面膜隨身包、經濟包http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)產品組合寬度–不同產品線的數量長度–所有產品線中的品目之總數深度–每項產品的變體產品線：一組在產品類中具有密切關係且功能相近似、或經由共同通路的行銷方式、或在相同價格範圍內的產品。產品組合-提供的所有產品線一致性http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)什麼是品牌?屬性利益價值文化使用者個性品牌是製造者或銷售者的辨識。他可以是一名稱，商標，標識或其他的符號。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌權益（資產）無品牌忠誠度(顧客會改變)滿意的顧客(無改變的理由)滿意&轉換成本珍惜該品牌(視品牌為朋友)忠於該品牌品牌權益http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌權益一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的高品牌忠誠度、知名度、認知品質、強的品牌連結及其他資產如:專利、商標、及通路關係。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)1997年全球最有價值品牌可口可樂萬寶路IBM麥當勞迪士尼新力(Sony)柯達(Kodak)英代爾（Intel）吉利（Gillette）百威(Budweiser)480億美元470億美元240億美元