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7次阅读 296 2021-09-09 15:14:17 举报
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*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)海虹老人涂料品牌管理小结*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)1.市场调研结果2.参观工厂小结3.竞争状况分析*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)家用装饰涂料市场调研报告内部传阅文件2000-3*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)我们做了什么在广州、深圳、顺德进行:消费者调研最近使用者/未来计划使用者较高收入者/中低收入者经销商深访一级代理商/零售商市场走访/观察参观工厂*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)报告内容一、“来自消费者的声音”1、油漆类别的消费模式与需求2、对油漆品牌的认知和评价3、对油漆类别的感性联系4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系二、“来自经销商的声音”+市场观察1、主要品牌的销售模式2、受经销商欢迎的营销协助3、店头宣传手段评估*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)一、“来自消费者的声音”1、油漆的消费模式、需求与认知2、对油漆类别的感性联系3、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)他们的生活2000年普遍感到社会经济有所好转,从小方面可以看出买/供商品房的人增多感觉装修的人多了(特别是年前)三地生活形态各有不同广州:房改影响大,白领阶层增多,购商品房者趋多深圳:生活节奏紧张,外来人口聚集,赚钱至上,素质较高,戒备心较强,租房者相对较多顺德:贫富两极分化,私房多,生活随意,重视邻里亲情,整体素质相对较低*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)他们对家居装修的投资考虑新商品房房改房(已属自己)旧的私有房租房公司宿舍/分房(不属自己)投资大投资小“以前不是自己房,不知几时又搬走,

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