品牌形象策略

定位策略定位观念院系:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院广告设计系学分:6学分任课教师:门小勇雷青刚强10.psd品牌形象策略２０世纪６０年代中期，大卫·奥格威（DavidOqiwy）,所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。２０世纪６０年代中期，大卫·奥格威（DavidOqiwy）,所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。阿迪达斯的品牌之路阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，从初创到世界体育用品一流品牌——扩张性的品牌策略频频奏效阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。(美国短跑运动员杰西·欧文斯)阿迪达斯长子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。到上世纪60年代和70年代，阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。鼎盛之后经营受挫——原品牌策略受到耐克的巨大挑战1978年阿迪·达斯勒去世后，阿迪达斯失去了技术创新的主要动力。进入上世纪80年代后，阿迪达斯的金字塔品牌推广模式开始失效。在美国这个全球最大的运动产品市场，金字塔底那部分消费者参加跑步健身的人数激增，耐克抓住时机，大获成功。尽管阿迪达斯在跑步项目运动员中颇受青睐，但事业的顺利使其忽视了慢跑热潮的兴起和耐克的崛起。耐克——行销传播的启示Nike正式命