华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)[华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略]推广方案2001年7月6日华侨城地产黑弧广告http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目录目标消费群分析波托菲诺传播定位广告推广策略广告表现策略推广方案阶段性推广计划系列促销计划媒介策划方案http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)[目标消费群定位]http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目标消费群定位目标消费群定位——珠三角及香港的富有的成功阶层理由：波托菲诺的地理优势波托菲诺坐落在鼎鼎大名的深圳华侨城波托菲诺的环境优势环境幽雅，符合目标消费群的品位与居住要求波托菲诺的大户型、高价位只有富有的他们会选择高价位与大户型两者相乘的产物http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目标消费群定位一、什么是富有的成功阶层非体力劳动者；主要是公司、企业高层管理者，包括金融、贸易、传媒、IT、演艺界、专业服务等行业的高级职业经理人；私营公司或私营企业拥有者，成功的商人。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目标消费群定位二、富有成功阶层的特征年收入百万以上或身家千万以上的家庭。社会地位在社会权力分布的层次中处于中上位置。相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，有高有低，部分是通过很强的求知欲弥补学历的不足。社会经验丰富，控制力强。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目标消费群定位三、富有成功阶层的工作态度富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目标消费群定位四、富有成功阶层的消费观