光大花园品牌策略及创意49

*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)光大花园品牌策略及创意电扬品牌传播2001年2月14日版权所有*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)目录光大花园的品牌战略平台光大花园2001年品牌传播策略C区小高层、超高层品牌及传播策略创意提案*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)人有栖息的需求，家是他栖息的地方生物的基本需求有呼吸、饮食、繁殖自身等在这些基本的需求之外，还有栖息的需求在这个世界的某处占据一块地方的需求这块地方，就是家它是归宿它让心灵得到最大的安歇*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)为了表示这是自己的家......鸟类以声音宣布地盘狼用气味作为界标人则用文字、凉亭、石头等标记和美化*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)光大花园的品牌战略平台*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)光大花园目前在消费者心目中的认知及存在的问题大榕树(差异化竞争优势)光大集团广州市区超大规模生活社区健康难以将“大榕树”--光大花园差异化竞争优势的能量完全释放出来健康能形成差距，但难以形成差异健康的可扩展性难以支持光大花园这一长线和大规模的楼盘。全方位健康还是健康价值取向功能利益心理利益品牌属性健康？(纯真/灿烂/奔放/欢愉/自由/幸福)值得信赖健康过于理性，难以直接激发出强烈的情感共鸣和心理上的号召力？品牌缺乏情感共鸣和心灵上的号召力*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)因此，光大花园需要在保持健康优势的基础上，将品牌提升到感性的高度！健康品牌理性意义？品牌感性意义*http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载，文件版权归原作者所有)