佐登妮丝品牌区域性策略案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982佐登妮丝品牌区域性策略案目录第一部分品牌介绍一、关于佐登妮丝………………………………………………………………………………………………………3二、广西区域的佐登妮丝………………………………………………………………………………………………4第二部分品牌分析一、关于广西美容行业…………………………………………………………………………………………………5二、与竞争品牌的比较…………………………………………………………………………………………………6三、目标消费群体分析…………………………………………………………………………………………………8第三部分品牌推广策略一、品牌推广之“道”…………………………………………………………………………………………………9二、品牌推广之“术”…………………………………………………………………………………………………12第四部分媒介策略一、媒介分析……………………………………………………………………………………………………………17二、媒介策划……………………………………………………………………………………………………………19三、媒介创意……………………………………………………………………………………………………………20第五部分品牌效果评估管理一、品牌推广媒介效果调研……………………………………………………………………………………………21二、品牌推广效果调研…………………………………………………………………………………………………21三、品牌媒介策略及推广策略调整……………………………………………………………………………………22【品牌策划背景】佐登妮丝作为源于美国，来自台湾的美容连锁构,从1998年进入南宁市场,在广西已有9年的历史。风雨兼程佐登妮丝美容连锁机构一路走来,现在南宁它的连锁直营店已有7家,在柳州又扩展了2家直营店,1家直营店也在桂林开业。从市场宏观角度去看它的发展，佐登妮丝在广西美容业界的高端产品地位已经日趋稳健，但以长远的、发展的眼光来看，仅满足目前的业绩，是远远不够的，正所谓“逆水行舟，不进则退”，要在竞争日益激烈的市场经济立足于行业