中国品牌的国际市场营销战略

[收稿日期]2003-12-26[作者简介]陈明火亘(1968-),男,湖南衡阳人,南华大学教师。第5卷第1期2004年3月南华大学学报(社会科学版)JournalofNanhuaUniversity(SocialScienceEdition)Vol.5No.1Mar.2004中国品牌的国际市场营销战略陈明火亘(南华大学经济管理学院,湖南衡阳421001)[摘要]随着经济全球化和区域经济一体化,国际市场产品竞争演变为品牌竞争,中国国内市场出现国际化趋势,面临着国际品牌竞争。新世纪,企业如何抓住我国加入WTO的历史机遇,组织实施品牌国际化战略,积极参与国际竞争,关系到我国综合竞争力的提高和民族经济的发展。文章阐述了中国企业品牌的国际市场营销战略选择模式并就出现的问题提出了相应建议。[关键词]品牌;国际品牌;市场营销战略[中图分类号]F713.50[文献标识码]A[文章编号]1009-4504(2004)01-0033-04随着经济全球化,各国、各地区间的经济联系日益紧密,各国品牌也将面临一个更加国际化的市场,激烈的国际市场产品竞争表现为品牌竞争。企业通过品牌经营与各种营销手段相结合,来提升企业形象和品牌形象,增强企业的竞争力。目前,在中国出现了国内市场国际化趋势,全球500强企业中的绝大部分在中国开展业务,在这个巨大的潜在市场上演了一场国际品牌争夺战。我国企业如何应对国际品牌的挑战,如何挖掘深厚的民族文化,紧跟当前国际市场发展趋势,实施品牌的国际化战略,创建世界名牌,主动适应国际社会的市场游戏规则,抢占市场份额,关系到我国民族经济的发展和综合竞争力的提高。一细分全球市场,选准目标市场在经济全球化时代,企业应从全球市场角度考虑资源的合理而有效的配置,突出公司的全球发展战略目标,在具体运作上仍要落实到全球的细分市场,产品的准确定位,在此基础上明确企业所要进入的目标市场,并针对目标市场制定相应的市场策略,其中市场细分是选择目标市场