21联想集团品牌宣传方略

2001年9月宣传方略宣传方略宣传是什么？宣传要素宣传经验大家谈怎样用好合作公司宣传是什么？宣传要素宣传经验大家谈怎样用好合作公司广义：倾向性和服务性狭义：企业宣传宣传宣传是什么？宣传是什么？企业宣传：通过平面、影视、广播、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、价值观等，最终目的是取得大众对本企业的信赖与认同，最终诉求到大众的购买心理。宣传是什么？宣传——两个层面紧密结合直接的间接的宣传的核心——“润物细无声”宣传与广告的关系：宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”；广告则是瞬间印象，从企业的角度说出——“王婆卖瓜”。广告将瞬间地确立品牌知晓。宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣传是什么？宣传与公关的关系：公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、针对性和计划性。宣传与公关都将持久地确立品牌认知。宣传是什么？公关宣传宣传是什么？对企业而言，宣传与企划、管理、生产、销售一样重要。它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过媒体把企业的形象深深置于消费者的头脑中。企划管理生产宣传销售宣传的重要意义：宣传是什么？宣传要素宣传经验大家谈怎样用好合作公司宣传人员宣传内容宣传途径宣传手段宣传要素宣传人员的角色：宣传要素——宣传人员四重角色内容的确定者形象的传播者媒体的协调者形式的策划者内容的分类宣传要素——宣传内容三块内容产品、技术：新品发布、技术研发市场活动：促销、合作企业形象：战略发布、企业文化宣传写稿宣传要素——宣传内容内容的外化从内容类别分：产品类、技术类、市场类、形象类。从表现形式分：新闻稿、产品（技术）稿、