2008中国移动2008年品牌推广传播和业务宣传费管理工作思路-49p

中国移动2008年品牌推广传播和业务宣传费管理工作思路市场经营部2008年1月目录?2007年品牌传播工作回顾?当前传播管理工作的主要问题与不足?2008年传播管理思路品牌价值增长5.22%，再一次高居全球电信运营商首位6.59%549.513.Microsoft-11.43%441.344.Coca-Cola5.22%412.145.中国移动10.83%618.802.GE77.42%664.341.GOOGLE比上年品牌价值(亿美元)公司?《财富》世界500强的排名继续提升，列第180位?再次入选世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》，名次大幅提升至66位?2007年5月，在明略行&《金融时报》发布的第二届全球BRANDZ100排名中，中国移动品牌价值412.14亿美元，同比增长5.22%，位列全球第5以品牌为核心，品牌经营和管理实践更加深入?结合三大品牌的发展现状及未来规划，加快重点工作推进–全球通：全网统一资费营销案策划推广；通过帐单优化、专属SIM卡的推广，提升基础服务–动感地带：围绕音乐主题，渗透互联网和新文化，强化品牌体验–神州行：组织“欢乐新农村”营销传播，加强空中充值推广，深入开发农村市场?启动品牌管理提升工作–品牌接触点提升：制定品牌接触点的六步系统管理方法，指导省公司进行品牌接触点提升工作–品牌规范管理：从方案计划、工作执行、成果评估、流程管理四个方面进行全过程管理–品牌价值指标成功纳入KPI多措并举，企业影响力持续深化?企业的社会责任感被社会广泛认同–绿箱子环保计划规模和影响力再扩大，至2007年11月，回收废弃物总量达到客户总数的千分之一，整体废弃电池30万件以上–公司荣获“第四届中华环境优秀奖”?国际品牌策划设计基本完成，将在巴基斯坦公司展开应用?奥运认知度显著提升，10月达到74.6%（9月为71.73%，8月为62.51%），“科技奥运自在移动”宣传口号认知全国平均35.88%62.51%71.73%74.60%55.00%60.00%65.00%70.00%75.00%80.00%8月9月10月