科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告

委托方：新希望乳业提案方：科思瑞智市场研究公司提案人：张弛提案时间：二零零二年十一月二十九日新希望品牌名称与概念研究报告684.bin*********阅读向导主要发现及结论P7名称测试详细发现P23概念测试详细发现P32定位测试详细发现P63市场竞争状况详细发现P89详细发现P22*********研究背景与目的在对名称的定性研究的基础上，执行本定量研究，为新希望乳业的牛奶寻找适合的名称；对新产品概念进行测试，了解消费者感兴趣的鲜牛奶和酸牛奶概念；前期的研究已确定新希望牛奶定位于“新鲜”和“营养”，本次研究侧重于这两点，着力挖掘消费者对“新鲜”和“营养”的定义。*********研究设计研究区域北京杭州成都青岛广州样本量合计1000个最低样本量每城市样本量200个数据收集方法CLT定点街访*********样本描述年龄：18-20193人（19.0％）21-24147人（15.0％）25-3293人（9.0％）33-40322人（32.0％）41-45108人（11.0%）46-50141人（14.0%）性别：男301人（30.0％）女703人（70.0％）学历：初中及以下105人（10.4％）高中\中专\职高\技校390人（38.8％）大专297人（29.5％）大学及以上212人（21.0％）婚姻：未婚385人（38.4％）已婚613人（61.0％）其他6人（0.6%）已婚者有无小孩：有570人（93.0％）无43人