江铃控股品牌定位思考Levi’s501FreeAssociation舒适放松地穿着经验上的利益自信的感觉象征性利益高品质的,持久耐用的功能性利益利益蓝棉布,贴身的,棉织品,button-fly,twohorsepatch,和红色的小口袋标签产品品质属性西部的,美国的,蓝领的,努力工作的,传统的,强壮的,粗糙的和男子汉的使用者印象适合于户外工作和临时的社交情境使用印象诚实的,著名的,当代的,亲切的,独立的,和通用的品牌个性特征竞争地图ProductGAPMapExpandingPortfolioUnderstandingthebusinessLeveragingBrandEssenceandConsumerInsights价格示例传统的创新的“成年人的诡辩”“年轻人的玩笑”价格GodivaTootsieM&MSkittlesRoloStarburstReese’sWhatTurfdoWeOWN?DoweLinkClearRelevantConsumerInsights?WhatdoweWANTTOOWN?可选品牌模型公司支配品牌公司与品牌均等品牌支配公司AmericanExpress(cards)BMW(Motorcycles)Colgate(Totaltoothpaste)Disney(Films)GeneralElectric(appliances)IBM(Technology)L’Oreal(Cosmetics)Sony(Electronics)HolidayInn(CrownePlaza)AnheuserBusch=BudweiserCampbellSoup=GodivaChrsyler=JeepEsteeLauder=CliniqueKraft=MaxwellHousePepsiCo=MountainDewTimeWarner=WarnerBros3M=Sc