奥迪汽车品牌战略

一汽-大众Audi品牌战略奥迪市场部14.08.2002一汽-大众企业的品牌是...一种珍贵的战略资源与消费者关联并且真正把消费者和其他人区分开来的清楚明了的形象一种强烈体现公司价值的信息一种在相关目标群体头脑中形成的必然的富有含义的认知竞争优势的主要源泉一汽-大众可替代性高不断的需要证明和评判竞争:技术竞赛为什么是我具有心理上的产品优势-->优先权可替代性低不依赖于技术竞赛个性化这就是我所代表的产品和品牌的差异品牌产品一汽-大众“品牌形象变得越来越重要”为什么要塑造品牌?“复制产品要比复制具有独特价值、人员和程序的组织简单得多?强势品牌能够避免价格战.“?消费市场中的购买行为最终体现为品牌的选择“一汽-大众问题经常，品牌传达给顾客的信息太弱小，迷惑，不切主题,或者,最坏的是,无法和竞争对手的产品区分开来.一汽-大众品牌管理定义落实塑造品牌控制沟通一汽-大众产品/设计历史延续性情感品牌定义一汽-大众Audi的历史90年Audi100年Horch15年Audi在中国一汽-大众豪华轿车1937年Horch‘占豪华轿车市场份额:55%1998AudiA8占豪华轿车市场份额:27.4%技术领先发动机开发(Horch8/12-cylinder,...,TDI,FDI)传动技术(前轮驱动,quattro)车身制造(Avus,Avant,ASF)充满激情的汽车工程技术AudiSilverArrows/Avus/Motorsport具有作为豪华轿车制造商的传统一汽-大众产品/设计品牌定义一汽-大众Audi产品&设计MeineDamenundHerren,DurchkonsequenteModellpolitik,stringenteMarkenführungundmarkengerechteKommunikat