麦肯光明-雪佛兰线下传播主线-15p

Preparedby:McCannChevroletBTLteamSept.29th2004雪佛兰线下传播主线北京现代北京现代赞助北京现代足球队北京现代赞助2004年亚洲杯线下的传播战略：体育运动赞助以足球作为企业形象/品牌传播的纽带优势：受关注程度高不足：投入大，缺乏灵活性难以整合所有线下传播的活动，如产品面活动有球队成绩不佳或其他负面报道的风险以品牌/企业名“北京现代”来带动产品“索纳塔”、“伊兰特”东风悦达起亚整合性“海陆空”战略方案：远舰：豪华游轮新势力，心驱动千里马：刘翔动力、进取嘉华：我的专机高级商务千里马选择刘翔代言：优势：利用体育奥运明星代言，达成宣传的目的110米栏短跑比赛能突显产品的动力、进取特质“押宝”成功：刘翔获得奥运冠军，千里马的关注度和曝光率大大提高不足：以产品带动品牌的传播策略，品牌形象的建立帮助较弱大众赞助北京2008奥运会赞助上海333车队优势：长期的、受关注的体育赞助项目上海大众、一汽大众均受益不足：投入巨大传播的整合性、灵活性较弱一汽丰田一汽威姿歌星产品代言优势：歌曲、歌星对产品的宣传作用不足：承担明星风险百事众歌星产品代言赞助百事音乐风云榜倡导流行音乐优势：通过流行歌曲，提出自己的品牌主张避免了单一歌星赞助的风险具备整合行传播的基础雪佛兰线下传播计划是一个多层面、多渠道的整合性的行销计划以雪佛兰品牌、产品上市推广策略为依据与雪佛兰线上传播计划整合为一体我们希望寻找一种整合线下活动的工具，使不同阶段、不同传播渠道、不同目的的线下传播活动，拥有统一的特质，强化雪佛兰品牌形象。它必须：符合品牌形象的受目标人群偏爱的适合各种渠道传播的能长期使用的符合各产品不同阶段需求的能与线上传播结合的符合品牌形象、定位的年轻/活力的亲切/友善的聪慧/务实的Chevrolet心广地自宽LaviT-carEpica灵活演绎，自在拥有收放自如，张弛有道贯穿整