福特微博推广报告

背景目标行动分析对比启示福特微博活动总结报告——微博营销模式的探索媒介策略中心2009年12月9日背景—缘起互联网刮起“围脖风暴”用户在快速增长企业在跃跃欲试但是，微博营销模式尚不成熟我们需要一次极具挑战性的尝试长安福特想在车展期间玩点新鲜+=？美女香车目的：*他们在哪里——寻找，快速聚集福特粉丝他们在响应——沟通，粉丝High起来他们在创造——引导，创造内容，自发传播目标长安福特微博以粉丝的汇聚和互动为主要目标关注有礼：每日千元大礼包11.16-12.1活动设计：11.22-11.30原创有奖：发布微博参与11.26-12.2每日有奖问答品牌赋予个性粉丝在围脖营销中的重要性粉丝亦是基石围脖在沟通中沟通经历互动平台需要完善粉丝粉丝*行动行动—策划11月16日~活动页面上线WAPWEB长安福特微博邀请链接长安福特专栏点击进入车型库关注有礼/原创有礼活动介绍获奖名单公告说得精彩拍得精彩11月18日~新浪汽车频道文字链推广长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动行动—他们在哪里粉丝数达到：196711月18日~微博发布“关注有礼”活动信息行动—他们在哪里奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情粉丝数达到：1967关注有礼品？参加一下虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了关注就有礼，这个倒简单冲着香水，试一把11月18日~微博发布“关注有礼”活动信息行动—他们在哪里中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果粉丝数达到：1967获奖用户微博好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！11月18日~由高人气ID发布的活动消息意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注行动—他们在哪里粉丝数达到：196711月22日~站外口碑营销，EDM，MMS想免费看广州车展并赢取大奖？关注长安福特官方微博就有机会！粉丝数达到：1