ZEST北京上海产品推广策划方案

ZEST北京、上海产品推广策划方案活动目的针对目标消费群，举办适之对路的宣传活动，从而最大程度宣传产品信息，并在消费者心目中树立产品鲜明个性形象。在活动过程中配合产品促销的进行，在树立品牌形象的同时促进产品销售。通过极具创意的活动形成社会效应，吸引媒体注意力，从而扩大产品的宣传力度。品牌浅析曾在国内及港澳上市，具有一定的品牌认知度。与国内同类型产品品牌价格基本持平，具有一定的市场竞争力。与其他同类型沐浴产品相比，产品个性鲜明---爽。因此，如何在广大消费者心目中树立ZEST系列产品的“爽”的形象将是本方案的核心问题活动构想所举行的活动必须：适合产品的目标消费群---15-35岁，懂得享受个人时间的的年青人。能带出产品的个性---爽。能与促销相结合，从而达到促进销售目的。能吸引媒体的注意力并对之进行宣传报道，扩大宣传力度。活动构想因应以上各点，我们建议以下方案：方案一：沙滩为主题进行宣传活动进行产品推广。而其中又以沙滩排球为主要表现形式来突出ZEST这一沐浴产品的品牌个性---爽。方案二：两地大学生自行车争胜赛其原因在于…方案一活动构想沙滩给人的第一感觉就是夏天在海边吹着海风的清爽感觉。沙滩令人联想泳衣、短裤等清爽服饰。刚被列为奥运会比赛项目的沙滩排球以其趣味性及可观性正在青少年中逐步流行。在没有沙滩的城市举行沙滩排球活动，必然会吸引媒体注意，从而形成新闻炒作点。活动阐述活动要素时间：2002年5月地点：北京及上海的大型体育场目标受众：15---35岁的年青人（其中以大学生为主）活动阐述活动主题：ZEST---沙滩超爽嘉年华活动阐述活动组成：现场促销主题活动沙滩超爽嘉年华现场气氛布置活动阐述现场气氛渲染现场设置大型泡泡池，其中充满zest两种香型的泡泡，使现场