2010泰奇八宝粥传播策略建议-39p

泰奇八宝粥2010年传播策略建议凤凰传说整合传播机构2010年3月31日目录背景基础分析目标人群界定传播目标定义传播策略思路媒介运用策略重新认识凤凰初步获得的传播元素产品名称：泰奇八宝粥同类竞品：在广东地区主要为银鹭、娃哈哈投放区域：广东省投放周期：2010年04月-12月费用预算：500万品类认识集中06年前后，涌现出大量八宝粥品牌；时至今日，知名品牌仅剩下银鹭、娃哈哈、泰奇、亲亲等。在广东，泰奇具有较高的知名度，主要对手是银鹭。突破各大企业都对产品的多样化做了诸多尝试：或推出新概念，或使用新原料，或使用新包装。但是市场接受度普遍较低，目前销售最好的，仍然是传统的马铁罐式桂圆莲子八宝粥。边缘随着人们生活水平的提高，对于食品的新鲜、健康、营养、时尚等越发关注，同时速食食品的大量出现，对八宝粥的替代作用十分明显。整体而言，八宝粥销售呈现逐步向二三级市场、普通收入人群转移的趋势。品牌认识广东地区历史最为悠久的品牌多年的市场沉淀和广告投放，树立了广东本地名牌的地位广东本地人群对泰奇普遍认知，美誉度较高在外来人群中的知名度较低广告投放习惯，加重了这一现状外省人群多年来接受了银鹭、娃哈哈等品牌的影响广东人都说好外省人认知低小结众多的八宝粥企业从雨后春笋般涌现，到如今全国市场的几强割据，八宝粥品类经历了大浪淘沙的过程，市场已经趋于稳定。在广东，多年的市场积累，泰奇一直保持广东第一品牌的地位，同时面临银鹭、娃哈哈等外来军团的竞争。泰奇品牌在广东本地人群中具有较好的品牌沉淀，口碑颇佳，但是对于外来人群，显得影响不足。而该类人群在家乡往往普遍接受过银鹭、娃哈哈等全国品牌的宣传影响。目录背景基础分析目标人群界定传播目标定义传播策略思路媒介运用策略重新认识凤凰目标人群定位具有“移动”需要的人群是我们重点关注目标！充饥价格便利口感新鲜健康时尚速食食品八宝粥消费者关注的食品利益日常生活移动途中享受型消费，替代产品众多，八宝粥作为日常食品的作用变弱出差人群、非移动消费人群不固定，购买随机性较强目标