2009科鲁兹BTL推广方案-29p

科鲁兹BTL推广方案科鲁兹上市背景(加SWOT)科鲁兹市场定位科鲁兹卖点剖析科鲁兹上市BTL推广策略BTL推广阶段划分及各阶段推广目标科鲁兹上市BTL推广项目总览目录一.科鲁兹上市背景挑战全球金融危机,汽车市场需求萎缩中国A级车市场竞争日趋激烈机遇汽车市场进入多元化、个性化消费阶段填补雪佛兰车型空缺科鲁兹自身优势二.科鲁兹市场定位三厢偏理性商务、功能导向价值CRUZE作为一台紧凑型性能轿车，能极大地满足积极表现自己的能力，坚持自我风格的新一代人士。三厢/两厢的区分产品特性成熟、新颖、安全、舒适、人性化、稳重、精准的操控性、适合城市路况理性利益点目标客户感性利益点品牌定位驾驶者之车优越自信认同意气风发的传统精英人士通用品牌国际设计理念的最新外观，优化的人性化舒适配置，1.6LSMFi高效能发动机三.科鲁兹卖点剖析理性卖点感性卖点研发背景与生产平台综合配置与性能性价比动感外形车型个性品牌科鲁兹内外兼秀,将对同级市场形成强大的冲击!四.科鲁兹上市BTL推广策略五.BTL推广阶段划分及各阶段推广目标11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月预热期上市期持续期event经销商广州车展CRUZEQ&A发放展厅TEASER布置展厅布置试乘试驾专员制服礼品建议重点城市展示经销商外展推广科鲁兹09都市巡回派对经销商展厅上市模板米勒上海EVENT—科鲁兹PARTY启动CRUZE地铁卡城市赛场体验赢领科鲁兹（招募科鲁兹先锋）第10000个车主大奖车主夏日回馈活动(TBD）变形金刚相关配合推广试乘试驾展厅体验送大礼软文预热科鲁兹网络形象卫士促销广告片展厅播放派对邀请函发放春节订购大礼包抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜赢取科鲁兹—雪佛兰老车主倾情推荐活动雪佛兰在全国拥有大量车主，凭借出色的品质，老用户对雪佛兰普遍认可。在科鲁兹预售期间，鼓励