2008新凯越网络论坛口碑推广方案-9p

新凯越网络论坛口碑推广方案08.6.9—7.10论坛口碑推广整体内容策略根据新凯越可提现车的时间点，创意内容以两个阶段来进行，并根据实际情况随时调整传播内容及节奏新车亮点曝光选车观点车型PK车主生活形态描述阶段二：上市体验阶段6.24-7.10阶段一：上市阶段6.9-6.23试驾提车故事倡导“凯越式”生活事件炒作持续热点炒作：网络舆论机会捕捉新凯越的目标受众：理性和感性兼有的时尚品味人群时尚、品质和好感等是易于打动受众购买的特质，故传播调性以理性分析和感性诉求为主传播调性创意策略（第一周）创意阐述：在上市阶段，以准车主和汽车爱好者的口吻，多角度的曝光新凯越新车亮点——外观的改进、新配置、动力提升等，明晰准车主选车观点，影响潜在车主，促进销售，提升关注度。示例标题及创意：1.实拍新凯越新配置，论值与之不值（图）以图为主，以新凯越配置的提升为切入点，进行车主选车观点的描述，倡导凯越车主理性、时尚、品味的购车观2.上半年，我等待出手的几大件！（多图）新凯越以更完美外形和更高端配置面市，为消费者带来了更大的实惠，展示新凯越的外形和配置，加大曝光度。3.车和足球—那些让我老公热爱之极的事物！（图）针对欧洲杯热点，对足球和汽车这些男性绝对关注的话题，进行新凯越植入性的传播。4.热腾腾的实拍照：变脸新车街头处女秀（图）在街头看到新凯越，引导对新凯越的关注点到“可以看到真车了”这一兴奋点，并通过适当的刺激，引导更多车友到店了解信息。创意策略（第二周）创意阐述：在上市阶段，以准车主的口吻，进行选车观点和生活形态的描述，理性角度的车型PK，明晰新凯越的优势；并用较具亲和力的内容提升新凯越品牌好感度，引发受众兴趣。示例标题及创意：1.新凯越新悦动，谁才是我的新欢！？（图）车型PK，强调新凯越的优势。2.人肉调查：究竟啥车最受欢迎！！（实拍）小区停车场实拍、街头实拍等形式传达一个“凯越车无处不在”的印象，最大程度的发挥中国消费者强烈的“从众”心理。3.凯越“大逃亡”，超搞笑（视频）利用新凯越车模拍摄搞笑情节视频短片，加强好感度。4.月薪五千，存款八万，六月新婚要为