2008年伊利谷粒多地面推广方案-49P

伊利谷粒多08年地面推广方案百达辉琪营销服务有限公司目录活动背景活动目的产品分析目标人群分析策略分析活动概况活动内容活动安排活动背景伊利将在2008年3月推出伊利谷粒多谷物奶。它口感独特、口味新鲜、营养丰富，强化伊利天然、健康、活力、不断创新的品牌形象。为了提高产品的知名度和试用率，拉动终端销量，伊利公司将在各个渠道进行造势活动。在无线上活动的配合的情况下，直接利用线下活动进行产品的上市推广。活动目的通过此次活动提高消费者的试用率，让消费者了解产品的特性，提高品牌知名度通过此次活动让伊利公司新推出的产品“谷粒多谷物奶”尽快投入市场,为销售打下基础产品分析市场上为数不多的代餐奶，目前市场没有直接竞争品，营养美味，是新一代的健康食品！＝目标人群分析国内第一个谷物奶新品类营养健康的代餐奶伊利旗下的高端产品敢于尝试新事物注重健康品质生活有一定消费能力产品特性目标人群特性万物以人为本！活动发想将从最本源的目标消费人群开始，我们将编织一张立体、密集的线下推广网络，推动谷粒多全面上市！我们的消费者都在做些什么？???????????????+++/////ZZzzzzz~!“/”代表周六日目标人群的行为轨迹。目标人群分析7：007：00-7：307：30-8：308：30-12：0012：00-14：0014：00-17：3017：30-18：3018：30-20：3020：30-23：0023：00策略分析策略分析公交车站写字楼校园周一至周五时间匆忙，活动形式应采取直接有效的沟通方式，活动针对最容易产生饥饿感的时间段开展：7：00—9：0015：00—17：00周一至周五商超KTV健身房影院周末消费者心态较为放松，活动形式应采取轻松有趣的沟通方式，加深消费者记忆。最佳活动时间：11：00—21：00周六、日派样渠道影院等