2007兴业银行信用卡营销传播捆绑策略-27P

■嘉恒广告兴业银行信用卡2007年度营销传播捆绑策略■嘉恒广告NO:1一、兴业银行信用卡市场竞品分析二、兴业银行信用卡的产品策略主线三、兴业银行信用卡的传播与营销结合点四、Crossover策略在兴业信用卡推广中的应用【关键词】个人业务、大客户、品牌黏性兴业银行信用卡市场竞品分析■嘉恒广告【一】兴业银行信用卡市场竞品分析■个人是最重要的社会金融活动主体之一。■战略性的改革措施迫切需要有对个人金融服务的支持。■对外来竞争的策略是强化对个人的金融服务业务。与国外银行相比，对方经验最丰富、我国经验最薄弱的地方恰好在个人金融服务方面。就业务领域来说，危机最大、最需要加快开拓步伐的是个人金融业务：理财、支付、信贷以及信用资料积累等几乎属真空地带；前期发展的个人支票的尝试归于失败；近期政府扶持的房贷政策举步艰难；按照我国加入WTO的承诺，在应对外来竞争挑战中，国内银行目前迫切需要制定强化个人金融服务的战略。■个人金融服务领域是潜力最大、风险最小、增长速度最快的业务领域。■嘉恒广告■个人金融服务业务将成为接下来的竞争重点业务■各大银行也纷纷将发展个人业务作为新一轮竞争重点而信用卡正是个人金融业务与消费者实现互动的链接迅速扩大本行的信用卡用户，成为各大银行工作重点【一】兴业银行信用卡市场竞品分析■嘉恒广告■加菲猫信用卡：借助全球著名卡通人物加菲猫，针对23－37岁之间的年轻一族量身打造的一张个性十足的信用卡。加菲猫信用卡大胆采用了万事达卡的异形卡形状，为具有喜欢个性展现、与众不同的消费心理的广大年轻朋友提供了更加时尚的“遛”卡体验。加菲猫信用卡专门拓展了针对情侣消费的情侣异形信用卡。加菲猫信用卡结合加菲猫及其女友莲莲的形象，开创国内首张情侣