达能清新活力2006线下促销方案1221new

06达能“清新活力”推广活动创意简报广州市声色策划咨询服务有限公司2005年12月SingshineGroup背景信息SingshineGroup产品特性“清新活力”作为达能旗下一大品牌，以“年轻、时尚”的个性得到了18-25岁的年轻消费者的喜爱“清新活力”300ml装定价3.0-3.2元/支，属于同类产品中的中高端层次，这也决定了“清新活力”的消费者普遍具有较高的生活质素产品需要冷藏，不便于长期户外展示或携带，因此产品不适宜作为活动中的直接宣传载体产品特性决定了活动的传播方式及策略方向SingshineGroup品牌印象产品特性决定了消费者特性，同时也直接形成品牌调性“清新活力”，一直倡导轻松、休闲的娱乐方式品牌在以往的消费者活动中，一直以体验活动为主，“清新活力营”主要以“情感”为主要诉求2006年的“清新活力营”，也将延续“轻松、休闲”的风格，通过新颖的方式获得消费者的情感共鸣SingshineGroup活动目的加强品牌忠诚度、美誉度，巩固现有消费群针对“清新活力”购买者以年轻女性为主的现状，通过新鲜的方式吸引更多消费者关注，扩展消费群，让更多年轻男性加入“清新活力族”提高品牌知名度及影响力促进销售，增加产品销量SingshineGroup项目分析SingshineGroup消费者分析目标消费群：18-25，以年轻女性为主对生活质素的要求高于同龄人SingshineGroupSingshineGroup消费者分析“清新活力”的核心消费者：他们，18-25岁，年轻，充满活力他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会。他们刚刚脱离父母的羽翼，还没有太多的生活压力，更多的是对未来的幻想与冲动他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭富裕，消费力强他们，大多是独生子女，标榜个性，但也渴望结朋交友他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式……他们，正在成为社会消费的主导力量SingshineGroupSingshineGroup目标消费者大学生在若干生活态度上的赞同度以上数据来自《2004中国大学生