达能清新活力2006线下促销方案1221

达能“清新活力”2006年度线下推广活动创意简报广州市声色策划咨询服务有限公司2005年12月SingshineGroup背景分析SingshineGroup背景信息“清新活力”作为达能旗下一大品牌，以“年轻、时尚”的个性得到了18-25岁的年轻消费者的喜爱“清新活力”的品牌诉求一直以“情感沟通”为主在过去几年，该品牌以“清新活力营”为主题，举办了诸如户外拓展、城市定向等活动，深受年轻消费者欢迎2006年，“清新活力”同样会举行“清新活力营”活动，但在活动方式上需要有所突破，从情感上获得消费者的共鸣SingshineGroup关键信息目标消费群：18-25，以年轻女性为主品牌调性：清新、个性、时尚SingshineGroup我们的思考SingshineGroup项目思考“清新活力”的核心消费者：他们，18-25岁，年轻，充满活力他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会，体会到“自我实现”的快乐以及一点点的生存压力他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭富裕，消费力强他们，大多是独生子女，标榜个性，但害怕孤独他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式……他们，正在成为社会消费的主导力量SingshineGroupSingshineGroup目标消费者大学生在若干生活态度上的赞同度追求个性、挑战、新奇以上数据来自《2004中国大学生消费与生活形态研究报告》，由中华全国学生联合会新生代市场监测机构提供生活态度赞同的比例%我希望自己成为有独特风格的人74.8我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活67.1我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西30.4流行与实用之间我比较喜欢流行24.0与其他人相比，我的穿着更加时髦22.9我喜欢购买具有独特风格的产品57.7使用名牌可以提高一个人的身份38.4人生就要及时行乐，何必每天苦读26.5性观念的开放是社会成熟的一种标志38.7科技可以帮助我实现对生活的梦想70.6SingshineGroup不甘于平淡