科龙小家电促销策略

传播建议之传播途径电通（广州）广告公司传播途径从消费者媒介接触习惯分析，小家电传播信息的渠道主要有以下几类：由于小家电推广预算极为有限，传播时一定要有所选择2类媒体户外3类媒体购买场所1类媒体电视、报纸广告活动软性宣传公关活动定期促销大型路牌公交车候车亭地铁户外现场活动卖场灯箱海报终端陈列POP商场营业员选择费用不太高的新闻宣传可适当投放户外广告，现场推广定期举行注意卖场气氛的营造电通（广州）广告公司传播组合及行程示意户外广告的发布/促销信息的发布广告9月10月11月12月1月2月2001年2002年产品质量问题/时尚与品质关系/人物专访软性宣传赞助活动/特色促销公关活动促销国庆/中秋促销元旦促销春节促销电通（广州）广告公司传播组合之促销建议促销作为一种短期而有效的手段，在小家电的推广组合也是不可或缺的。根据促销的对象不同，我们大致可分为以下三种促销类型：面对经销商的促销可促进经销商对厂商的忠诚度，扩大产品销量；通常的措施有：样机优惠、销售返利、赠品支持、推广支持等等。面对公司内部的促销可增强公司内部的销售积极性；通常的措施有：有奖销售、提升机会等等。面向消费者的促销可创造和刺激消费者对促销厂商的消费需求；目前最受欢迎的是实惠型的促销措施。电通（广州）广告公司传播组合之促销手段建议面对经销商及企业内部的促销在此不作详述，面对小家电消费者来说，目前最关心的促销手段是实惠的促销措施。打折措施：定期（每月）设定一个非主流产品为特价产品，作为宣传噱头；赠品措施：对主推产品，可选择消费者感兴趣的赠品，如生活必需品，或与产品相关的赠品，如炊具等。也可考虑“以小送大”的赠品措施，如“买灶具送冰箱”等；现场促销活动：定期或不定期地在大型商业广场举行现场展示及促销活动，加强消费者的直观认识；促销时机的选择：节假日，如国庆、元旦、春节，制造事件同时开展促销。电通（广州）广告公司传播组合之公关宣传建议