灵丹草促销方案A

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982灵丹草促销方案（一）活动目的塑造企业良好公众形象，提升企业知名度和美誉度，营造口碑宣传，增加终端销量。活动主题保护儿童，灵丹草“小黄帽”交通大行动活动时间2001．6.18—6.23活动地点西安市四个城区（莲湖区、新城区、碑林区、雁塔区）十所小学活动内容厂家制做15000顶印有“灵丹草”字样的交通帽，在各城区指定小学免费发放。办事处派专人与各城区的教委联络，并协助教委安排各校发放数量。发新闻稿“心系儿童，灵丹草交通小黄帽”进行软性宣传。利益点分析1.活动主要目的是推出灵丹草“保护儿童爱心大使”的良好公众形象，树立企业声誉，提升品牌形象2.开展公益活动对消费者，尤学生的父母，进行情感诉求，使消费者产生共鸣，建立美誉度，促进销售。3.“帽子”的属性使它构成了一种无形的流动媒体，在同一时间集中对灵丹草进行宣传，关注度高，广告效果好，能够增强终端销售。媒介配合报纸、POP、横幅。灵丹草促销方案（二）活动目的以教师节为契机，充分展现灵丹草关注教师、尊重知识的企业理念，增强产品知名度和美誉度，扩大消费群。活动主题关爱教师，灵丹草献真诚活动时间2001.9.5—9.7活动地点西安市16所重点中小学：6中、8中、43中、83中、铁一中、西工大附中、师大附中、西安高级中学、高新一中、西电一中、西安一中、交大附中、高新小学、85中、72中、30中活动内容在各学校开展总数为10000份教师赠药活动。各校为625盒，依各学校员工数不同把握个人赠量，同时发放灵丹草宣传资料。各校区赠品由专人送达并负责与校总务及后勤处联络。发新闻稿“灵丹草关爱教师”进行公关宣传。利益点分析1．以免费赠药来捕获教师群，同时通过营造口碑宣传，扩大其知名度和美誉度，突显产品形象。2．通过“赠给教师”这一活动，展现企业关注社会未来的良好公益形象，增进企业亲和力，影响潜在消费者，达到促销目的。3．通过营造社会舆论，进一步加深消费者对产品的关注，形成热点，提升品牌形象媒介配合报纸、P