梳打饼促销监测

嘉顿梳打饼促销活动监测报告(广州市区)呈：华嘉食品有限公司由：电通(广州)广告公司日期:2004年1月5日报告内容第一部分：促销活动监测基本概况监测背景和目的监测内容监测日期监测范围监测方法第二部分：促销活动监测结果（具体包括POP运用、产品陈列、消费者反应、卖场执行情况、销售状况，其他品牌同期促销活动）第三部分：总结与建议第一部分：促销活动监测基本概况监测背景和目的华嘉食品公司于2003年9月1日至12月31日在全国各区域开展嘉顿梳打饼(225克包装)产品促销活动，促销方式采用“刮卡+抽奖”的形式----凡购买者均可参加双重幸运连环奖，赢取时尚数码产品。此次促销活动活动主要针对18-45岁的女性购买人群，吸引其参与购买及产品促销活动，籍以扩大嘉顿梳打饼的产品认知度，促进梳打饼全线产品的大面积销售，提升嘉顿品牌在全国梳打饼市场的市场份额。电通公司受客户委托，以广州市区的典型卖场为监测目标，通过市场走访和实地监测，跟进此次促销活动的具体执行情况，掌握消费者对嘉顿梳打饼及其促销活动的反应，并对整体促销活动效果进行总结和建议。监测内容此次促销活动监测内容主要针对广州市区内主要销售终端促销活动具体执行情况和促销人群反应情况，具体包括：促销POP在各主要销售终端卖场的使用情况；促销产品的卖场陈列和销售情况；促销人群对此次促销活动的反应和评价；各销售卖场对此次促销活动的具体执行情况；其它主要梳打饼品牌同期进行的促销活动。监测日期嘉顿梳打饼(225克包装)促销活动日期：2003年9月1日至12月31日（共历时4个月）具体监测日期：共分三次监测：－促销活动前期监测：2003年9月26日、27日（周五、周六）－促销活动中期监测：2003年10月30日、31日（周四、周五）－促销活动后期监测：2003年12月19日、20日、21日（周五、周六和周日）监测方法此次促销活动监测通过对广州市区15家典型卖场----自选购物超市，分别进行实地市场走访，具体监测