天津一汽098L公关促销活动预案

“098L”公关促销活动预案（暂定名V奥）公共关系部分（PublicRelations）销售促进部分(SalesPromotion)促销组合（PromotionMix）实施纲要搭建媒体联盟事件营销“天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选媒体沙龙激情闪耀“爱情拉力赛”“V奥”下线仪式“V奥”上市活动媒体试车北京车展消费者促销人员推销“新新之旅”全国巡展“V奥”爱你全方位系列促销“V奥”平安行动我行我素逍遥游有奖问答促销乐“拼大运”有奖拼图赢21点，抢得V奥“靓出你自己”小区域巡展经销商关系工程——经销商激励企业营销训练营、员工激励活动推广时间表阶段一：2003/10-12媒体预热期活动主题：“天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选阶段四：2004/2“V奥”下线阶段五：2004/3“V奥”上市阶段九：2004/6“新新之旅”——全国巡展活动阶段十一：2004/6-2004/12“V奥”促销活动活动内容：“V奥”爱你全方位系列促销“V奥”平安行动我行我素逍遥游乐“拼大运”有奖拼图赢21点，抢得V奥“靓出你自己”小区域巡展品牌初步认知品牌认知—感知品牌感知—行为阶段二：2003/11-2004/1产品炒作期活动主题：激情闪耀——爱情拉力赛活动内容：情节猜写，配合V奥产品软文阶段六：2004/5北京车展阶段七：2004/5-12经销商关系工程---经销商激励阶段八：2004/6企业营销训练营阶段十：2004/5-8月“V奥”状元行动阶段三：2003/12媒体试车第一部分品牌初步认知阶段一：2003/10-12媒体预热期活动主题：“天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选阶段二：2003/11-2004/1产品炒作期活动主题：激情闪耀——爱情拉力赛第一阶段：媒体预热期主题：首届中国汽车十大新闻评选时间：2003年10月-2003年12月一、活动目的2、理顺“天汽”的媒体链条，形成以大报带小报、以主编带记者的媒体关系链，使媒体真正“为我所管，为我所用”，不断创造“天