五叶神好运联联163提案

五叶神年底活动推广方案网易销售部2007年10月合作目标利用中国人过年习惯“写对联挂春联”的基础，引发网友参与热潮进行节日营销，达到以下目的活动刺激网友参与活跃度，加强五叶神的品牌曝光度提升五叶神的品牌活动，突出五叶神“闯”的品牌精神借助活动，发展新客户加盟，加强与老客户沟通好运联联闯新春网易策略将是“整合互动+创意传播”的综合应用整合互动创意传播整合网易的资源，利用网页+无线联合营销方式，推动目标受众参与，扩大活动影响力以“广告创意”和“用户自发传播”两种传播思路，软性结合吸引目标受众对活动的关注活动整体架构活动主线：千金求下联由五叶神出上联，向全民重金悬赏征集下联邮件送春联网友可将对联，制作成祝福邮件，发送至好友邮箱我来投一票为喜欢的对联投上票，分为网络投票和手机投票好运联联闯新春广发天下英雄帖千金难求一好联手机送春联可将对联生成多种手机贺新年彩图，发送至好友手机活动流程活动从2007/12/15启动，至2008年1/26日结束。通过推广和炒作，不断地掀起活动的高潮活动告知作品收集初赛阶段复赛阶段结果揭晓及炒作2007/12/15-01/152008/01/15-01/202008/01/21-01/252008/01/25-01/26第一阶段：活动告知任务目标：将活动信息有效地对目标群体网络告知:网易制作精美的活动专题专页，并在流量大入口，以醒目的广告创意，将活动告知，并吸引网友参与手机群发：|由五叶神提供客户名单和手机号码，网易无线部门提供提供技术平台，将活动信息以手机短信的方式告知，呼吁老客户前来参与（备注：单向下发短信成本为每条8分钱，此费用需客户支付）第二阶段：作品征集任务目标：通过网络和手机两种方式，全民征集作品提交作品方法网易活动专题面页提交网友提交个人资料，进行简单地注册提交对联作品，100字以内的创作心得手机提交网易无线将活动消息群发给用五叶神用户，并通知其参与方式用户可直接编写手机短信abc+对联至1630，即可快速提交手机上传的作品，同样可以在网易活动专题页面实时显示作品要求：主题突出，充分表现中国传统节日的欢