missmay促销方案(1.25)

美媛春新装促销方案客户：恒安丽人堂策划：电通（广州）公司2005年1月28日目录活动背景活动构思活动执行活动时间：2005年4月-6月目标人群：25岁-45岁的女性；活动内容：新装派发；主题布置；皮肤测试；有奖促销；活动背景促销产品：美媛春洁肤系列美媛春袪痘系列；美媛春袪斑系列；促销渠道：(详见付表)广东省广州、东莞、深圳、佛山等16家KA店；山东省济南、青岛、维坊、淄博、烟台等20家KA店；活动背景活动背景新装促销目标加强美媛春新装系列的市场曝光率；借助促销活动直接提高美媛春新装系列销售量；树立美媛春“解决皮肤问题专家”的品牌形象，从而增强消费者对美媛春品牌忠诚度；执行构思新装产品派发终端主题布置皮肤测试活动新装有奖促销在各大卖场进行新装系列试用装的大派送，吸引消费群到达产品专柜或货架及传播相关的产品信息；对终端卖场进行统一的主题布置，加强消费者无论在任何终端市场都能接受到本次促销活动的信息；除加深美媛春“解决皮肤问题专家”品牌形象外，还应加强产品与消费群的互动，通过知识性的、关爱性的温馨提示进行产品信息的有效传播；承接温馨提示进行有奖促销，必将有效的品牌形象和产品认知，转化成实际的购买行为；并配合套装、特价、梯价等优惠，刺激消费者购买；“春意盈盈、美丽绽放”—美媛春解决皮肤问题专业测试日活动执行－活动主题活动执行－新装派发部分派发地点在各级终端市场KA大卖场、超市、百货商场等地方,为本次促销活动造势；派发内容主要是新装系列试用装及促销活动信息宣传单张的派发，派发人员除了进行相关内容的派发外，还将对本次促销活动的具体项目进行介绍及引导消费者到达店内活动现场；活动执行－主题布置部分专柜布置在各级终端大卖场的美媛春专柜较显眼的位置，布置本次促销活动的主题拱门或信息背板；除了活动主题的布置外，还将在柜台上摆放美媛春新装系列护肤温馨提示专架，护肤提示专架上摆放有美媛春护肤小锦囊；小锦囊将为不同皮肤类型的消费者推荐美媛春新装系列的对应产品和日常生活中的护肤技巧等内容；货架布置考虑到促销活动的整体性，在没有进行皮肤测试活动或场地有限的店内货架或促销堆头上，