MOTO新年促销活动-051108

摩托罗拉2006新年促销活动策划方案广州声色策划咨询服务有限公司2005年11月SingshineGroup目录一、项目背景二、活动目的三、活动元素四、策略思路五、主题及活动设想SingshineGroup项目背景MOTO借春节前后的消费高峰期，推广全线产品，特别是新产品的终端销售。本次促销活动的机型包括：全线机型，以U6、L7、EZX系列及锐薄系列为重点推广产品。活动范围：全国目标消费群包括：第一目标：年轻时尚人士，以中高端（V3、U6、L7）为主第二目标：成功人士，以PDA和指书手机为主第三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主SingshineGroup活动目的推广MOTO品牌形象鲜明地展现MOTO新形象，“时尚化”、“潮流化”、“年轻化”借此活动增加消费者与品牌之间的互动推动销售主推U6机型，加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望传达促销信息，刺激并最终提升产品销量体现春节的喜庆气氛把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费SingshineGroup活动元素活动时间2006年1月13日～2月14日（暂定）活动范围全国活动形式买赠和抽奖的双重计划店内促销户外路演SingshineGroup策略思路活动需要传播的信息1：主推机型U6的产品特点以销售出色的工业设计为卖点。圆润的外型犹如浑然天成，典雅神秘。突破性的设计完美地融合了东西方审美哲学。产品个性：睿智而不张扬，神秘而不古板。体现时尚科技潮流，最适合有品味的时尚人士。SingshineGroup策略思路活动需要传播的信息2：新春节庆表达新年的美好祝愿。体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。SingshineGroup策略思路活动需要传播的信息3：促销送礼带出赠送礼品的促销信息。以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。SingshineGroup策略思路U6产品特点促