2009年鹰派陶瓷礼享夏日促销方案

“礼享夏日”促销方案鹰牌市场部2009.5一、背景分析1、鹰牌陶瓷已经确定“礼遇09”为全年促销主题，全年分有四大促销时段，分别是五一、盛夏、国庆和元旦。盛夏将至，第二大促销时段也即来到。2、炎炎酷夏，避暑、放假，人们显得活跃起来，各商家也随之活跃起来。二、促销目的1、紧扣全年促销策略，响应“礼遇09”的核心诉求；2、夏日高温环境容易诱发人群烦躁心理。鹰牌陶瓷以时令季节为出发点，用贴切夏日消费者心理的促销方式，驱散高温带来的不快，让消费者梦“享”成真；3、带动夏日气氛，提升销售量。三、促销时间2009年7月7日—2009年7月14日四、促销地点鹰牌陶瓷全国各专卖店五、促销对象教师、有意愿在夏天进行装修的人群六、促销主题鹰牌陶瓷“礼享”夏日——多重好礼梦“享”成真七、促销内容100％的中奖率：所有鹰牌陶瓷消费者皆可凭购物小票参加抽奖活动，消费额为2999以下者，可获抽奖券一张消费额为3000—3999者，可获抽奖券两张消费额为4000—4999者，可获抽奖券三张以此类推，最多券数为十张抽奖享清凉大礼：一等奖：高级冰箱一台+高级竹子坐垫一张二等奖：时尚空调一台三等奖：精美风扇一台幸运奖：价值50元至200元不等的现金券特别优待：持教师证的消费者，选购新品凯地亚抛光砖时可享受九二折的优惠。活动时间：2009年7月7日—7月14日特惠产品：注：由经销商与销区经理协商确定后填写。产品型号等级规格原价（元/片）促销价（元/片）八、活动宣传Ａ媒体执行：投放媒体：当地晚报，如《羊城晚报》、《南方都市报》、《上海晚报》、《重庆晚报》等投放内容：即促销海报投放时间：于2009年6月29日、30日投放两天（版面大小：四分之一），7月2日、7月3日投放两天（版面大小：四分之一），最后于7月5日、7月6日、7月7日进行连续三天投放（版面大小：二分之一）Ｂ、地面执行：组织一些大学生，进行派发优惠券、促销信息单张等活动宣传，并于恰当场所挂横幅。优惠券主要内容：持优惠券的顾客于促销期间，购买鹰牌陶瓷产品时，可优惠9.8折。横幅内容：鹰牌陶瓷“礼享”夏日——多重好礼梦