食品-华农日清麻花脆360上市方案2006

市场背景及上市目的主要竞品分析市场调研销售卖点目标消费者新品上市推广计划麻花脆360°上市方案市场背景:干脆面市场潜在需求大，竞争超级激烈。上市目的:抢占干脆面市场份额,提升销量主要竞品分析:河南市场斯美特“脆吧”,领鲜“芝麻香”,国华“脆翻天”占据优势;全国华丰“魔法士”、统一“小浣熊”、康师傅“福香脆”已形成一定市场规模。口味：香辣味麻花脆口味测试结果一、测试地点：北京二、测试样本：各口味60份，共计120份三、测试结果：口味：芝麻味测试区域北京测试方法嗜好品评整体喜欢/不喜欢人数比49/11特色风味喜好占比81.6％测试区域北京测试方法嗜好品评整体喜欢/不喜欢人数比46/14特色风味喜好占比76.6％销售卖点空心麻花脆，干吃就是脆；撒了麻花脆，喝粥就是香！目标消费群:4－14岁的青少年儿童6.品尝2.铺市4.陈列5.消费者促销3.渠道促销1.产品信息7.媒体麻花脆360°推广计划麻花脆全国10-12月推广排期表麻花脆全国10-12月推广需费用支持说明：1、消费者部分仅涉及东北区域及河南部，费用计入产品策划费用；其中河南9月27日促销版已量产，吉林10月6日量产。2、终端搭赠40+1东北区域黑龙江不执行，吉林部、辽宁部现存40+1纸箱消化完自然切换为40入，其他区域至10月31日截止。1.产品信息麻花脆产品图片（现在版）麻花脆产品图片（修正版）外包膜麻花脆产品图片（修正版）外箱1.产品信息产品口味/规格(总净含量X箱容)麻花脆芝麻味46g*40入麻花脆香辣味46g*40入料包无面饼克重45g（包括撒料）包装类型镀铝膜包装包膜条码麻花脆芝麻味:6921555592052麻花脆香辣味:6921555592083外箱条码麻花脆芝麻味:6921555592076麻