长安轿车及CV-6上市品牌推广方案-89P

*长安轿车及CV-6上市品牌推广方案迪思传播集团呈送2005年12月27日*议程思考篇洞察篇策略篇传播篇*我们一路走来……*我们一直在努力……*现在，我们思考明天怎么走？长安轿车如何定位？CV-6如何定位？*议程思考篇洞察篇策略篇传播篇*自主品牌面临的挑战消费者对微型轿车品牌产品的质量和服务有些担心。“国产车一般是小毛病不断”“偶尔异常的响声与死火让我止不住的担心，把车开进维修站已是数不清的次数了，可是没有一次可以得到一个满意的解释和维护，维修人员的不在乎与粗暴态度让我无法放心将车交给他们”“车漆很烂像翻新一样,在车未的地方竟然有一小块露着白钢.实在让人心寒!”自主品牌在汽车市场的中高端面临压力的情况，向低端产品进军，使微型轿车市场面临激烈的竞争局面。我们需要尽快建立差异化的品牌形象，同时落实到产品的质量和服务，赢取消费者信任，抢占竞争优势。*自主品牌的机会点：占据“人和”“从长远来看，自主品牌企业的发展重点在微型和小型轿车这两个市场，应致力于设计和制造符合普通大众需求的车型。如小排量，低油耗，经济实用，价格便宜，质量可靠。”——2005年4月18日中国经营报长安轿车需在“人和”方面做出精准的策略，从消费者需求出发，“响而准”的重拳出击中国轿车市场！*2005年元月诸微型轿车市场占有率数据来源：汽车工业联合会05年微车型轿车市场格局零散市场，并没有一个品牌能够担任的“微轿”老大的称号。夏利和QQ在微轿市场的表现令人瞩目。05年上半年轿车领域十大畅销车型当中，夏利以近10万辆的销量夺得榜首，QQ名列第二、吉利、奥拓也进入前十名。角色众多、竞争激烈*议程思考篇洞察篇