逸芙雪水美容产品上市方案

逸芙雪水美容产品上市方案深圳采纳营销策划有限公司二零零二年十月二十五日目录一、空中打击部分二、消费者促销三、经销商推动四、店头呈现整合传播架构空中打击消费者促销经销商推动店头呈现“水美容产品”上市专题片（3’1’）报纸广告软文水美容速体验水灵肌肤换出来补水女人亲水之旅水灵女人激情共享天天补水天天好礼双银行动步步高升计划店头展示折页海报促销人员等组合出击，中心开花迅速上市，缩短认知时间；（2002年12－2003年1、2、3月）2/12/15前各项准备工作到位12/15消费者长期促销活动：天天补水天天好礼12/15消费者促销活动开始：水美容速体验12/1产品开始向终端铺货，POP执行12/1开始，经销商：“步步高升计划；A，C级店主：“双银行动1/20消费者：补水女人亲水之旅1/1消费者：水灵肌换出来2/13消费者：水灵女人激情共享12/15报纸广告、软文发布,春节前电视专题片发布1011678912124359一、空中打击部分以一系列有计划的空中传播，为新产品上市造势整合传播之空中打击1、专题片主题：女人与水美容传播对象：消费者、经销商使用范围：电视播放、促销现场播放、杂志附送（化妆品或生活类）、电视剧片头（特约赞助性质）制作目的:a建立“水美容”概念的知名度，让逸芙雪以水为本的美容主张深植人心。b为逸芙雪品牌注入科技感，树立逸芙雪的水美容专家的品牌地位。整合传播之空中打击专题片的拍摄安排：成品方式：光盘时间安排：2002年元旦前后开展拍摄整合传播之空中打击2、软文报道学术性：博士问答形式，对水美容的概念进行炒作，突出学术性与权威性10篇常规性：针对产品卖点进行系列软文炒作10篇