芒果网上市活动整合方案051011new

如何让芒果网迅速成为热门网站？——芒果网上市整合推广策划方案2005年9月22日SingshineGroup如何让芒果网迅速成为热门网站？市场篇策略篇活动篇SingshineGroup第一篇章：市场篇看清局势，确立目标SingshineGroup市场分析从行业环境分析从消费者角度分析从产业链分析SingshineGroup中国在线旅游产业链扫描上游部分(产业与技术)中游部分(企业与竞争)下游部分(生活与消费者)经营环境关键技术及生产优势供应商相关其他产业的资源整合力产业变革与经济环境变化回到开始国内的旅行社、酒店没有形成真正的网络化,国内50%的旅行社还停留在手工操作的小作坊阶段在这合作里面并没有形成优势专业的网上预订业务基于GDS技术。国外的先进技术还没能引进目前国内没有建立起完善的信用认证系统品牌角色(品牌性格与顾客关系)消费群细分(品牌忠诚度)品牌号召力(知名度及美誉度)消费趋势(生活潮流及社会变迁)社会舆论(媒体评价与大众口碑)传统的“赶鸭式”旅游已经不受旅游者的欢迎，在线自助游方式越来越受欢迎。已出现携程网、e龙网等大型综合的电子旅游商务网站，在市场处领先地位出现了商务旅、自助式休闲旅游的消费群细分倾向品牌性格趋同性较高，偏高档、商务型对于网络旅游来说，大众口碑对于网站的人气有极大影响企业经营力(体制/管理/文化)产品力(品质/特性/价格)市场规模(区域及占有度)供应链水平(供应管理及渠道密度)营销水平（广告公关促销等）谁能够完美整合资金、资源、技术，与国际结合，将能在市场处于领先地位主要以营销手段和广告手段为主国内网上年旅游交易额已达到40亿至50亿人民币，但只占电子商务的20%旅游产品的同质化程度极高；网络使用者与经济实力不相吻合企业管理对于旅游网络的服务、模式影响较大在线旅游作为网络经济形势下旅游业发展的一种战略武器,已对我国旅游市场的固有壁垒带来冲击重要环节SingshineGroup从产业链分析网络旅游的技术发展受技术发展制约-行业技术的发展直接影响到实现真正的全球在线服务-3C、