统一冰红茶新装上市案

冰红茶2003新装上市案乳饮事业部产品课2002/12/13背景和目的2002年茶饮料市场仍以康师傅和统一为主。康师傅本年度充分运用代言人方式，品牌整合传播，气势强劲，相得益彰，其冰红茶与代言人任贤齐可谓共进退、共荣辱，使得我冰红茶在华东各区（除上海、苏州）严重受挫，业绩不升反降；2002年我冰红茶资源较竞品匮乏，品牌有老化倾向，在消费者心中好感度不够；???背景和目的2003年启用品牌代言人，并延用至包装，冰红茶形象焕然一新，利用换新装之契机，重新出发；2003年冰红茶、冰绿茶两品牌整合传播，资源共享。冰红茶主打，冰绿茶侧翼防护。时间：2003年2月，所有形态的包装一同上市方式：订货会店头铺货卖场MIT商场特卖推广上海：“猜猜谁会来”新装上市订货会目的：适值新春，启动市场，抢占经销商的资金和仓库，新包装快速渗透至传统批发通路时间：同春季发布会时间地点：各地级市经销商所在市场助成物：背景布、海报、卷膜、吊牌、瓶颈吊卡新装上市订货会上海、杭州、南京、合肥、苏、锡、常的部门发布会以冰红茶新装为重点，背景布、助成物均以冰红茶主题布置以上七个区域可根据场地要求选择宾馆召开发布会，增加之场地费需报备事业部核准。余区域若有需求，可运用该分公司省会城市之布置物，拟案呈事业部核准后进行方式：同部门春季发布会新装上市订货会费用预估：场地费：2.3万元背景布：0.63万元通路搭赠分摊：50万元合计：53万元销售预估：12万箱费用率：13%店头铺货目的：在各重点城市，针对直营之店头，让新包装以最快的速度渗透，陈列于消费者面前产品：上海：TP375&PET500冰红、冰绿；其它区：TP250S&PET500冰红、冰绿时间：1月，生产后即出货方式：参见春季铺货案之方式店头铺货铺货目标：铺货以市区样板街、风景点和高校点为主重点区域（上海、杭州、南京、合肥、苏、锡、常）样板街要求铺货率100%，高校点风景点要求铺货率80%济南、青岛、郑州样板街要求铺货率达100%，余